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元宇宙虚拟人

2022-06-15 1270

元宇宙虚构人:新旧文化冲突下的宠儿。

随着去年各种虚拟人在网络上的火爆,大众开始关注超现实虚拟人IP的新发展。更早的时候,比较流行的虚拟人物,比如楚殷未来和洛天依。

虚拟IP的商业价值已经得到充分验证。美国最著名的虚拟IP李米克拉2020年收入超千万美元,而在国内,上线3天满粉230万,首个视频突破250万赞,刘野希走红一夜之间。除了传统的偶像频道,直播、短视频成为虚拟IP开拓市场的重点。代表IP包括美国主播CodeMiko、B站网红鹿鸦、日本Imma。

整体而言,虚拟IP与真人IP相比,解决了品牌方对特定IP长期稳定持有的需求,以偶像、虚拟网红为核心场景,带货直播、品牌代言等领域有所发展。相对真人IP可能会出现各种突发情况,价格昂贵、品牌难以积累自己的流量,虚拟IP因为可以依靠机构运作,人脉稳定,可以高频产生品牌内容。此外,由于中国短视频和直播的快速发展,面对高频、碎片化、实时的内容运营需求,虚拟IP更能适应这一趋势。

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